• 背靠亿级终端深挖大屏价值,酷开科技获整合营销金案奖

    电科技袁创12-15 10:54

    随着人们生活从网络化、数字化向智能化转型的不断加速,消费者行为模型也正在发生着根本性转变,与其一同到来的,就是品牌营销形式的跃迁。

    在潮流风向转换的当下,品牌主、营销平台在展现出了巨大风口价值的同时,如何挖掘智能时代营销价值,释放场景化营销潜力,实现品效合一的营销价值,成为了摆在行业参与者面前的“珍珑”棋局。

    12月11日,中国广告协会举办的第28届中国国际广告节在厦门隆重召开,会议着重展示了来自京东在酷开系统投放的案例,即“京东618大屏营销”获得中国国际广告节广告主盛典•2021年度整合营销金案奖。

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    在各方加速摸索场景化新营销的市场环境下,作为OTT行业领头羊的酷开科技,不但在释放家庭场景新营销的内在驱动力上提前布局,还在智能交互持续升级的当下验证了一条品牌主、营销平台和用户多方共赢的营销链路。

     

    深挖价值十年,OTT行业再“造山”

     

    在客厅娱乐场景剧烈变动的十年间,中国家庭率先完成了从单向接受电视内容,到双向互动的OTT时代,再到AIoT智能时代的华丽转身。

    与此同时,伴生于传统电视频道的广告营销形式也迎来了新的革命性探索。由互联网、互动、点播带来的OTT营销彻底打破了传统渠道的单一化路径,OTT大屏营销潜力被长期低估的现状得到根本性反转。

    伴随着AIoT时代的到来,OTT作为家庭智能场景的绝对入口,以AIoT生态场景主要渠道的地位获取了海量优质智能用户流量,在多元化运营形式加持下受到了品牌主广泛青睐,OTT营销价值也迎来洼地向高峰逆转的“造山运动”。

    而在描述这个短暂而又漫长的书页中,OTT行业领头羊——酷开科技,是一个无论如何也绕不开的时代注脚。

    截止到2021年9月30日,酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1亿1000万台。

    庞大的终端覆盖量,既是酷开系统用户导向开发策略的成功证明,也是酷开科技打造家庭场景新营销的用户基础和底气所在。

     

    品效合一,酷开科技持续领航

     

    在OTT行业中,酷开科技本身就是最早关注到用户需求和营销价值转变的平台。

    在移动互联网流量红利见顶、市场饱和、营销成本暴增的当下,能够为用户带来沉浸式体验的OTT大屏营销更容易唤起用户情感共鸣、塑造品牌形象,一对多、单次使用时长更长,触达形式更多元、用户接受程度更高等优势已经成为行业共识。

    但在OTT行业发展初期,酷开科技就依靠精准的用户画像和“千屛千面”式的内容推荐机制开创了行业的先河,搅动了OTT市场,受到了用户和品牌主的欢迎,也为酷开科技此后的营销策略定下了基调。

    如今,酷开科技源生DMP家庭数据体系能够生成精细化标签,描绘出家庭画像,通过用户引擎中的知识图谱、用户长链路建立分时概念模型,揣摩用户意图,找到目标家庭,进行更加精确的流量人群定向传递,保障品牌主的营销预算落到实处。

    另一方面,依托于酷开科技OTT大屏数据整合的“家庭人群包”,营销方案将根据用户需求偏好定向传递到依靠高校青年、K12人群、妈妈人群等特定用户,以大数据+AI的形式提供了另外一条“货找人”的通路,不但降低了无效信息对于用户的干扰,潜移默化影响用户品牌感知,甚至直接影响用户消费决策的能力让“品效合一”成为了可能性,最大程度为品牌主“降本提速”。

    在场景化智能崛起、用户回归客厅的时代背景下,品牌方选择酷开科技就相当于为自己打开了庞大的客厅大屏流量池,接入了万物互联的智能化场景生态。

    依托于酷开科技海量的优质内容资源、精细筛选的有效流量,广告主的广告投放也能够从“广撒网”的泛流量时代过渡到OTT大屏为代表的精准流量时代,内容,外设、品牌营销生态的有机组合在每一次大屏互动、智能场景链接中释放品牌价值。

    基于多维度的精细用户画像,以及精准流量加持下的家庭场景智能营销能力,已经成为酷开科技的“护城河”,在OTT大屏价值潜力逐渐被挖掘的当下,更将成为酷开科技持续为智能场景营销行业领航的关键,本次“京东618大屏营销”金案奖项就是又一例证。

    电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖评委、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖、2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、荣登2019搜狗科技文化榜、2021百家号季度影响力创作者。

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